Accelerating creative momentum.
A Haste é um estúdio criativo que trabalha com marcas ambiciosas. Trabalhamos um único problema: a distância entre a marca que as pessoas vivem na vida real e a marca que encontram num ecrã.
O que faz a Haste
A maioria das marcas ambiciosas faz bem a parte difícil. O produto, o serviço e as pessoas por trás dele já são fortes, e depois a marca aparece online como algo mais pequeno e mais seguro. A Haste fecha essa distância através de duas disciplinas que funcionam como uma só, Estratégia de Marca e Direção Criativa.
O nosso olhar formou-se na hotelaria, onde a distância entre a experiência real e a imagem digital é impossível de esconder, e o método aplica-se a marcas de vários setores. Somos liderados pelo fundador, sediados em Portugal e nómadas por conceção: vamos onde a marca realmente vive, trabalhamos dentro da experiência real e construímos a partir daí, não a partir de um modelo pronto.
Estratégia de Marca
A Estratégia de Marca é onde decidimos para que serve, de facto, a sua marca. É o pensamento que vem antes de qualquer imagem ou publicação: quem é, a quem se dirige, o que recusa ser e a ideia única a que tudo o resto responde. Começamos pela experiência real da marca, porque é a única fonte honesta de um posicionamento, e medimo-la depois contra a forma como a marca aparece hoje no digital.
- Onde faz sentido
- Faz sentido para marcas cuja qualidade está à frente da perceção, marcas que se preparam para se reposicionar ou entrar em novo território e equipas que têm produzido conteúdo sem uma ideia clara por trás. Se os seus clientes dizem uma coisa sobre a sua marca e o seu feed diz outra, este é o ponto de partida.
- O que abrange
- Uma leitura honesta da distância entre a experiência real e a perceção digital. Uma comparação com os concorrentes com quem os seus clientes realmente comparam a sua marca. Um posicionamento suficientemente específico para ser lembrado. A mensagem e o tom que daí decorrem.
- O que leva
- Uma base estratégica que pode entregar a qualquer pessoa que toque na marca: um posicionamento claro, os princípios que o protegem e a direção para onde a marca deve caminhar.
Como a estratégia e a direção se ligam
Estratégia sem direção é um documento que ninguém sente. Direção sem estratégia é decoração que por acaso tem bom aspeto.
A Haste trata-as como um único movimento contínuo: a estratégia decide o que a marca defende, e a direção decide como essa convicção é vista, ouvida e sentida em todo o lado onde a marca aparece. É assim que a distância se fecha. A estratégia encontra exatamente onde a experiência real e a perceção digital se separam, e a direção constrói a ponte, para que a marca que as pessoas encontram online seja a mesma que encontram na vida real. O trabalho é mais forte quando as duas estão nas mesmas mãos, do primeiro diagnóstico ao último fotograma.
Direção Criativa
A Direção Criativa transforma um posicionamento num mundo que as pessoas reconhecem. Define o padrão para o modo como a marca se vê, soa e se move, e dirige a forma como esse padrão é executado no local e em contexto, para que cada peça pareça intencional, e não apenas as melhores.
- Onde faz sentido
- Faz sentido para marcas com uma ideia clara que ainda não é visível, marcas que lançam ou relançam a sua presença e equipas que precisam de uma mão consistente a orientar o trabalho no website, nas redes sociais e em tudo o que fica entre os dois.
- O que abrange
- Tom de voz e abordagem editorial. Linguagem visual e direção fotográfica. Identidade de marca, quando precisa de uma cara mais afiada, do logótipo e da tipografia à paleta e à composição. O sistema de conteúdo por trás do website, do Instagram e dos momentos de lançamento: formatos, ângulos, ritmo e regras.
- O que leva
- Uma direção criativa suficientemente clara para que qualquer pessoa, dentro ou fora da sua equipa, execute dentro dela e preserve a imagem e a voz da sua marca. Dirigimos o trabalho. Somos um estúdio que define o padrão, não uma linha de produção de conteúdo.
Como funciona uma colaboração
Começa com uma conversa sobre onde a marca está hoje e para onde quer levá-la. A partir daí enviamos uma proposta clara, com âmbito, entregáveis e prazos, para saber o que recebe antes de qualquer trabalho começar.
Depois trabalhamos no local, a ouvir sem guião a marca tal como é realmente vivida, e diagnosticamos onde a experiência e a perceção se separam. A estratégia vem primeiro, forjada a partir desse diagnóstico. A direção segue-se, definindo o padrão e ficando por perto enquanto tudo vai para o ar. Ao longo do processo, cada conceito tem de merecer o seu lugar, e os que não merecem são eliminados cedo.
Perguntas frequentes
O que é exatamente a Haste?
A Haste é um estúdio criativo de marca focado em estratégia de marca e direção criativa para marcas ambiciosas. A nossa abordagem foi moldada pela hotelaria e aplica-se onde quer que exista distância entre experiência e perceção. Somos liderados pelo fundador, o que significa que trabalha diretamente com a pessoa que toma as decisões.
Com quem trabalham?
Marcas com ambição real que já entregam uma experiência forte no mundo real e querem que a presença digital esteja ao mesmo nível, em vários setores. A nossa abordagem foi moldada pela hotelaria e aplica-se onde quer que exista distância entre experiência e perceção.
Qual é a diferença entre Estratégia de Marca e Direção Criativa?
A Estratégia de Marca decide o que a marca defende e porquê. A Direção Criativa decide como isso é visto, ouvido e sentido. Uma é o pensamento, a outra é o padrão que o leva para o mundo.
Preciso de ambas?
Estratégia e direção foram pensadas para funcionar em conjunto, porque uma direção sem estratégia tende a tornar-se decoração. Dito isto, o âmbito certo depende de onde a sua marca está hoje, e recomendamo-lo depois da primeira conversa.
São uma agência de redes sociais?
Não. Não vendemos publicações à dúzia. Definimos a estratégia, a voz e o sistema visual por trás da sua presença nas redes sociais e dirigimos a forma como é executada. Pense em nós como o diretor criativo que a sua marca ainda não tem internamente.
Como funciona uma colaboração?
Começa com uma conversa, seguida de uma proposta clara com âmbito, entregáveis e prazos, para saber exatamente o que recebe antes de qualquer trabalho começar. A partir daí trabalhamos no local, primeiro a estratégia e depois a direção.
Quanto custa?
Cada marca é diferente, por isso definimos o âmbito de cada projeto individualmente e apresentamos o orçamento após a primeira conversa. Sem extras escondidos e sem faturas surpresa.
Quanto tempo demora um projeto?
Depende do âmbito, desde um sprint focado de estratégia e direção até à construção de uma identidade completa. Damos-lhe um prazo realista na proposta, e preferimos dizer uma data verdadeira a uma data rápida.
Onde estão sediados e deslocam-se?
Estamos sediados em Portugal e trabalhamos no local por conceção. Ver o espaço, as pessoas e o produto em pessoa faz parte de como construímos a marca, por isso conte connosco à sua porta.
O que preciso para começar?
Apenas de uma conversa. Conte-nos sobre a sua marca, os seus clientes e o que lhe parece desajustado na forma como a sua marca aparece online. Escreva-nos para reach@haste-studio.com.